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Lorsque vous pensez à une excellente image de marque, les lettres rouges et blanches distinctives de Coca Cola et les trois bandes d’Adidas vous viennent probablement à l’esprit. Mais en tant que petite entreprise, imaginer le niveau d’investissement consacré à ces images emblématiques peut rendre l’idée d’entreprendre votre propre initiative de marque écrasante.

C’est en fait plus facile à faire que la plupart ne l’imaginent. L’image de marque est un pilier clé pour toute entreprise, mais souvent, les entrepreneurs font des erreurs lors de la mise en œuvre. Assurez-vous simplement d’éviter certains pièges et erreurs de marque courants.

Ne pas comprendre le pouvoir d’une marque

Du point de vue de la relation client, avoir une marque forte est évidemment avantageux. Définir votre marque est également précieux du point de vue du référencement. Plus de clics ont tendance à équivaloir à des clients plus satisfaits, ce qui signifie que se concentrer sur le développement de la marque pourrait entraîner un trafic inattendu sur le site Web et des avantages de notoriété.

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Oublier d’établir des directives de marque définies

Lors de la création d’une identité de marque, vous devez établir des lignes directrices définies qui couvrent tous les éléments. Les points à considérer sont notamment le logo, les couleurs, les slogans… La pire chose que vous puissiez faire est d’éviter complètement de créer ces documents importants. Sans eux, vos efforts de branding manqueront de la cohérence et de la direction nécessaires pour réussir.

Trop compliquer votre marque

Les petites entreprises peuvent apprendre une leçon des géants de l’industrie de boissons et de chaussures comme Coca Cola ou Adidas. Lors du lancement du processus de branding, il peut être tentant d’ajouter plus de variables que ce dont vous avez vraiment besoin. Mais votre logo n’a pas besoin d’impliquer des couleurs différentes, et d’avoir des éléments graphiques individuels pour représenter les différentes branches de votre entreprise. Les éléments propres et simples sont plus susceptibles d’être reconnus et mémorisés par les consommateurs, alors évitez de trop compliquer les éléments de marque de votre entreprise.

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Tricher sur les directives de votre marque

Vous vous êtes donc assis, avez élaboré des directives de marque minutieuses et avez commencé à les mettre en œuvre dans tous les supports marketing et propriétés en ligne de votre entreprise. Mais quelques mois plus tard, vous devez créer une nouvelle publicité pour une gamme de produits que vous lancez, et ce serait vraiment bien si vous pouviez utiliser quelques couleurs en dehors de la palette que vous avez spécifiée dans votre documentation de marque. Gardez à l’esprit que chaque fois que vous vous écartez des directives de votre marque, vous diluez leur pouvoir d’une petite quantité.

Ne pas surveiller l’utilisation de votre marque

L’élaboration et la mise en œuvre des directives de marque de votre petite entreprise ne représentent que la moitié de la bataille. De plus, vous devez être proactif pour surveiller où et comment les autres utilisent vos éléments de marque en votre nom. Certains de ces problèmes peuvent être mineurs, mais dans d’autres situations, il peut être nécessaire d’intenter une action en justice si vous pensez que vos éléments de marque sont enfreints.

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